HERRAMIENTAS TRADICIONALES DEL MARKETING POLÍTICO

CONTACTOS DIRECTOS VERDADEROS CON LOS VOTANTES

Al tratarse de una campaña a nivel nacional, Barack Obama utilizó varias herramientas de marketing político para llegar directamente a sus votantes, en este medio Obama busca personalmente el apoyo de personalidades famosas tales como Morgan Freeman, George Clooney, Jennifer Aniston entre otras, las mismas que además de hacer público su respaldo también utilizaron publicidad (camisetas) a favor de Obama, obteniendo la simpatía de sus seguidores, así como también, llegó a los potenciales votantes por medio de voluntarios que visitaron casa por casa para conseguir su apoyo.

SUCEDANEOS DE CONTACTO DIRECTO CON UN OBJETIVO LIMITADO

MÍTINES PÚBLICOS



En los mítines públicos los participantes tienen las mismas ideologías, afinidades y hasta un mismo nivel socio cultural, es decir, es una audiencia homogénea que simpatiza totalmente con su candidato, tienen gran afluencia de público. A pesar que el candidato realiza su discurso y los participantes ya no pueden realizarle preguntas, esto no genera descontento en sus seguidores sino más bien satisfacción de haber compartido sus ideologías. Barack Obama en sus discursos tuvo una excelente oratoria, siempre transmitió energía, liderazgo, nunca estuvieron empañados por odio por el contrario generó confianza que su gestión era el comienzo de un nuevo cambio. En su campaña enfatizó a su familia, en especial al gran apoyo y gestión de “su esposa Michelle Obama”.

SUCEDANEOS DE CONTACTO DIRECTO CON UN OBJETIVO AMPLIO

LOS PASEOS

En los paseos el candidato se compenetra más con los votantes al mezclarse entre ellos, dando mayor contacto visual y oportunidad de estrechar su mano, esto psicológicamente genera en la población “pseudocomunión”. El candidato no transmite ningún mensaje, solamente utiliza lenguaje no verbal. Barack Obama utiliza esta herramienta para interactuar con los votantes de manera directa, participando con ellos consiguiendo mayor simpatía y adeptos. Los paseos se realizaban en bicicleta, caminando. En ocasiones comía con la gente.

HERRAMIENTAS AUDIOVISUALES

LOS DEBATES TELEVISADOS Y LAS TERTULIAS

Actualmente los debates televisados entre los candidatos con mayores opciones a ganar las elecciones son utilizados a nivel mundial. Es una herramienta clave y decisiva donde se pueden invertir los papeles del ganador – perdedor sobre todo porque después del debate los comentarios de prensa se concentran en quién ganó el debate. Barack Obama se caracterizó por sus discursos con una excelente oratoria, denotando seguridad, generando confianza en sus seguidores y esperanza de un cambio en el manejo de las políticas socio político económicas del país Norteamericano, además de presentar una imagen impecable.

PUBLICIDAD POLÍTICA EN LA TELEVISIÓN

Este tipo de herramienta debe ser breve para captar la atención del votante con un mensaje corto y claro. Barack Obama aprovechó óptimamente estos espacios publicitarios con un mensaje esperanzador, lleno de sentimientos positivos, capaces de generar en los votantes emociones y seguridad en darle su voto.

PARTICIPACIÓN EN PROGRAMAS NO DIRECTAMENTE POLÍTICOS

Actualmente los candidatos participan también en programas que no tienen que ver con temas políticos sino más bien de entretenimiento mostrando su lado humano y de esta manera llegan a los votantes indecisos. Obama por su carismática personalidad le resultó muy fácil aflorar sus sentimientos y conseguir que su pueblo se sienta identificado con él como persona, denota amistad y cordialidad.

MÉTODOS DE MARKETING DIRECTO

CORREO DIRECTO O “MAILINGS”

La utilización de los correos personalizados en la campaña de Obama fue fundamental para obtener mayores niveles de participación y donaciones por parte de los votantes. Al invitarles a los ciudadanos que formen parte de la campaña se sintieron identificados y consiguió su apoyo incondicional.